Ο Paul Rand ήταν απλώς υπεύθυνος για την ένταξη στην τάξη, την κομψότητα και τη νοοτροπία στα εταιρικά λογότυπα. Ένας από τους μεγαλύτερους σχεδιαστές γραφικών που γεννήθηκε ποτέ, άλλαξε τον κλάδο εντελώς με τον απλοϊκό αλλά και καινοτόμο σχεδιασμό και τον μοντερνισμό του. Είναι ενδιαφέρον ότι, όχι μόνο άλλαξε την πορεία του σχεδιασμού αλλά έκανε το επάγγελμα, το οποίο μέχρι τότε δεν είχε μεγάλη σημασία, ένα αξιόπιστο. Επιπλέον, ανακαινίστηκε η φήμη και άλλων σχεδιαστών, από το να είναι εμπορικοί καλλιτέχνες σε γραφίστες. Ένα χαρακτηριστικό που μοιάζει με τον Rand και το έργο του ήταν η έμφαση που έδινε στην απλότητα και τον μινιμαλισμό. Επιπλέον, είχε τη δυνατότητα να μετατρέψει κοσμικές φωτογραφίες σε δυναμικές συνθέσεις. Κατά τη διάρκεια της ζωής του, σχεδίασε πολλές αφίσες και εταιρικές ταυτότητες, συμπεριλαμβανομένων των λογότυπων για IBM, UPS και ABC, οι περισσότερες από τις οποίες χρησιμοποιούνται ακόμα σήμερα. Ήταν για τη συμβολή του ως γραφίστρια που είχε εισαχθεί στο New York Art Club Club Hall of Fame το 1972.
Παιδική και πρώιμη ζωή
Ο Paul Rand γεννήθηκε ως Peretz Rosenbaum στο Μπρούκλιν της Νέας Υόρκης.
Ένα εκπληκτικό παιδί, πήρε στη ζωγραφική και άλλες μορφές τέχνης από μικρή ηλικία. Στα πρώτα χρόνια, απολάμβανε πινακίδες ζωγραφικής για το μπακάλικο του πατέρα του καθώς και για εκδηλώσεις στο σχολείο.
Ήταν φυσικό για τον πατέρα του να μην σκεφτεί την τέχνη ως τον μοναδικό πάροχο για το ψωμί και το βούτυρο. Ως εκ τούτου, επέμεινε ο νεαρός Rosenbaum να παρακολουθήσει Harren High School του Μανχάταν.
Μην παραιτηθεί από το πάθος του για την τέχνη, πήρε μαθήματα νύχτας για τέχνη στο Ινστιτούτο Pratt και σε διάφορα άλλα ινστιτούτα συμπεριλαμβανομένης της Parsons School of Design and Art Students League.
Παρά τη λήψη μαθήματα στην τέχνη, η κατανόηση και η εκτέλεση της τέχνης ήταν ως επί το πλείστον αυτοδίδακτος. Πολλά από αυτά που έμαθε εμπνεύστηκαν από τα έργα του Κασσάνδρου και του Μοχολί-Νάγκι.
Καριέρα
Το πρώτο του επαγγελματικό βήμα στον κόσμο της τέχνης ήταν ως υπάλληλος μερικής απασχόλησης σε ένα συνδικάτο που παρείχε γραφικά σε διάφορα περιοδικά και εφημερίδες. Το προφίλ του περιελάμβανε τη δημιουργία εικόνων.
Παράλληλα με τη δουλειά και τις εργασίες του, κατάφερε να συγκεντρώσει ένα μεγάλο χαρτοφυλάκιο, επηρεασμένο από το γερμανικό στυλ διαφήμισης και τα έργα του Gustav Jensen.
Ήθελε να καταργήσει την εξέχουσα εβραϊκή του ταυτότητα και για το ίδιο άλλαξε το όνομά του και το επώνυμό του. Ενώ ο Peretz έγινε Paul, ο Rosenbaum άλλαξε σε Rand. Το νέο όνομα ακουγόταν περισσότερο Αμερικανός, βοηθώντας τον έτσι στη διαδικασία.
Το νέο όνομα και η νέα ταυτότητα έκανε αναρωτιούνται γι 'αυτόν, καθώς απέσπασε πολλή φήμη και προσοχή. Μέχρι τη στιγμή που ήταν στα πρώτα του είκοσι χρόνια, είχε κερδίσει διεθνή αναγνώριση και έγινε ένας από τους περιζήτητους καλλιτεχνικούς διευθυντές του επαγγέλματός του.
Είναι ενδιαφέρον το γεγονός ότι τα σχέδια του στο εξώφυλλο του περιοδικού Direction δημιούργησαν κύματα, καθώς δεν χρέωνε καμία αμοιβή για τον ίδιο, σε αντάλλαγμα της πλήρους καλλιτεχνικής ελευθερίας. Τα σχέδια εκτιμήθηκαν σε μεγάλο βαθμό για το νέο τους σχέδιο και περίπλοκες λεπτομέρειες. Έθεσαν επίσης τα θεμέλια για την εμφάνιση του «Paul Rand».
Το 1936, προσφέρθηκε να εργαστεί για τη διάταξη της σελίδας για ένα τεύχος επετείου περιοδικού Apparel Arts. Κατά τη διάρκεια του χρόνου του, έμαθε τη σημασία της ευρωπαϊκής τέχνης και του σχεδιασμού. Έμαθε ακόμη ότι οι γραμμές, τα σχήματα και τα χρώματα μετασχηματίστηκαν για να γίνουν σήματα και σύμβολα μεταφοράς μηνυμάτων στις οπτικές επικοινωνίες.
Με δεδομένη την ικανότητά του να μετατρέψει συνηθισμένες εικόνες σε δυναμικές συνθέσεις, κέρδισε μια πλήρους απασχόλησης δουλειά ενός σκηνοθέτη τέχνης για τα περιοδικά Esquire-Coronet. Παρόλο που αρνήθηκε την προσφορά αρχικά να τον θεωρεί μη επιλέξιμο για το έργο, ένα χρόνο αργότερα, αποδέχθηκε την πρόταση. Έτσι, στην ηλικία των 23 ετών, χειριζόταν την ευθύνη των σελίδων μόδας της Esquire.
Το 1941 άρχισε να εργάζεται ως καλλιτεχνικός διευθυντής του διαφημιστικού πρακτορείου William H. Weintraub, όπου συνεργάστηκε με τον copywriter Bill Bernbach. Εργάστηκε εκεί μέχρι το 1954.
Η τεχνική του βασικά περιελάμβανε συνδυασμό κειμένου και εικόνων και λέξεων και εικόνων για να αποτελέσει ένα αποτελεσματικό και συναρπαστικό μήνυμα. Ενώ τα περισσότερα από τα διαφημιστικά του σχέδια ήταν καινοτόμα, κάτι που απαιτεί ειδική μνεία ήταν εκείνο του καταστήματος του Orbach. Παράλληλα, χρησιμοποίησε μια νέα προσέγγιση για τη διαφήμιση και το σχεδιασμό της διαφήμισης.
Αυτό που έκανε το έργο του ξεχωριστό από τα υπόλοιπα ήταν η εισαγωγή θεμάτων που συνήθως συναντώνται στα σχέδια υψηλής τέχνης στην γραφική του τέχνη. Αυτό το βοήθησε να γεφυρώσει το χάσμα μεταξύ του επαγγέλματος των καλλιτεχνών γραφίστας και του επαγγέλματος των μοντερνιστών κυρίων της Ευρώπης.
Το 1947, βγήκε με μια αφίσα για τη Νέα Υόρκη Subways Advertising Company όπου κανόνισε τελείες και ομόκεντρους κύκλους σε ζωντανά χρώματα. Η αφίσα δεν χρησίμευσε μόνο ως απεικονιστική εικόνα, αλλά φάνηκε στους θεατές μια δυναμική σύνθεση.
Στη μακρά καριέρα του, το πιο σημαντικό έργο του ήταν όταν σχεδίασε τα λογότυπα και την εταιρική ταυτότητα μερικών πολυεθνικών εταιρειών όπως οι IBM, ABC, Cummins Engine, UPS και Enron. Είναι ενδιαφέρον ότι ορισμένα από αυτά εξακολουθούν να χρησιμοποιούνται σήμερα.
Το 1956 καθόρισε την εταιρική ταυτότητα της IBM σχεδιάζοντας το λογότυπό της, το οποίο τροποποίησε τέσσερα χρόνια αργότερα το 1960. Το 1972 δημιούργησε το ριγωτό λογότυπο, όπου το ένα είχε οκτώ λωρίδες και το άλλο είχε δεκατρείς λωρίδες. Σχεδίασε ακόμη και τη συσκευασία, το μάρκετινγκ και την ανάμικτη επικοινωνία για την IBM.
Το 1956, προσλήφθηκε στην σχολή του Πανεπιστημίου Yale και οι ιδέες του επηρέασαν ευρέως πολλές γενιές Αμερικανών σχεδιαστών. Έγραψε εκτενώς σε γραφικό σχεδιασμό, μεταξύ των οποίων περιλαμβάνονται οι «Σκέψεις Σχεδιασμού», «Τέχνη Σχεδιαστή», «Σχεδιασμός», «Φόρμα», «Χάος» και «Από Lascaux στο Μπρούκλιν»,
Το 1960, δημιούργησε το εμπορικό σήμα Westinghouse, το οποίο επαναπροσδιόρισε τη σημασία της απλότητας για να πάρει ένα σημείο σε όλη. Ο μινιμαλιστικός σχεδιασμός τόνισε σε μεγάλο βαθμό το σημείο που η εταιρεία θέλησε να βάλει.
Η πιο αξιοσημείωτη μεταγενέστερη δουλειά του ήταν για τον Steve Jobs για την εταιρική ταυτότητα του υπολογιστή NeXt. Για να συνδυάσει με το τυπικό 'Paul Rand look', το σχέδιο ήταν απλό να σπάσει το όνομα της εταιρείας σε δύο γραμμές που παρήγαγαν οπτική αρμονία.
Βραβεία & Επιτεύγματα
Το 1972 εισήχθη στο New York Art Club Club Hall of Fame.
Προσωπική ζωή & κληρονομιά
Εκείνος έπνιξε την τελευταία του το 1996 με καρκίνο στο Norwalk, Connecticut. Ήταν 82 κατά τη στιγμή του θανάτου του. Βάζει τον ερωτότροπο στο νεκροταφείο του Beth El.
Ασήμαντα πράγματα
Ήταν ένας από τους πρώτους Αμερικανούς εμπορικούς καλλιτέχνες που αγκαλιάζουν και ασκούν το ελβετικό στυλ του γραφικού σχεδιασμού. Σχεδίασε τα λογότυπα των εταιρικών γίγαντων IBM, ABC και UPS, τα περισσότερα από τα οποία χρησιμοποιούνται ακόμα σήμερα
Γρήγορα γεγονότα
Γενέθλια 15 Αυγούστου 1914
Ιθαγένεια Αμερικανός
Διάσημοι: ΚαλλιτέχνεςΑμερικανοί άντρες
Πέθανε την Ηλικία: 82
Sun Sign: Λέων
Επίσης γνωστό ως: Peretz Rosenbaum
Γεννήθηκε στο: Μπρούκλιν, Νέα Υόρκη, Ηνωμένες Πολιτείες
Διάσημοι ως Γραφίστας και καλλιτεχνικός διευθυντής
